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洗涤展:曾经的洗衣粉巨头奇强是如何沦落到被“卖身”的?

上海国际洗涤展
中国商报/中国商网(记者 周子荑)9月13日,曾经的洗衣粉巨头奇强的母公司南风化工集团股份有限公司(以下简称“*ST南风”)发布公告显示,出售日化业务板块后公司将不再经营日化业务,而专注于无机盐业务的经营和发展。本次交易彻底消除了与控股股东之间在日化板块的同业竞争,可见,曾经连续四年全国销量第一的奇强洗衣粉被“抛弃”了。
业绩连年下滑 日化无力经营
具体而言,9月13日,*ST南风公布了《南风化工集团有限公司关于深圳证券交易所重组问询的回复公告》。公告显示,出售日化业务板块后公司将不再经营日化业务,而专注于无机盐业务的经营和发展。此外,本次交易完成后,公司将获得大额的货币资金,有助于公司补充运营资金、降低负债率。
事件要追溯到十几天之前,8月30日,*ST南风发布《重大资产出售暨关联交易报告书(草案)》,公告显示,南风化工拟向山焦盐化出售公司拥有的日化板块资产和部分其他资产,作价为1.97亿元。
出售资产甚至还引来了深圳证券交易所的问询。9月6日,深圳证券交易所发布了《南风化工集团股份有限公司的重组问询函》,要求*ST南风对本次交易的可行性、对公司未来经营的影响、公司交易对方的履约能力等多方面进行详细说明。
资料显示,*ST南风主要生产和销售无机盐系列产品和日用洗涤剂系列产品。无机盐系列产品主要包括元明粉、硫化碱、硫酸钡等。日用洗涤剂系列产品主要包括洗衣粉、 洗衣液、洗洁精、皂类产品等。
而对于*ST南风剥离日化业务,公告显示,本次交易的标的资产中,日化板块资产所属日化行业为典型的完全竞争性市场,产品同质化严重、更迭快、市场竞争异常激烈、原材料成本上涨难以向消费者转嫁。
此外,公告表示,本次交易的目的旨在剥离盈利水平较低的日化业务和部分其他资产,减轻上市公司经营负担,同时解决上市公司与山焦盐化在日化业务方面存在的同业竞争问题。本次交易完成后,上市公司将新增较大数额的现金,有利于降低上市公司资产负债率,为公司的业务结构转型升级提供充足的流动性支持,进一步推进公司无机盐业务专业化经营。
可见,*ST南风出售日化业务主要是出于业绩方面的考虑,企图通过出售日化资产,盘活现金流,提振业绩报表。
而这几年,*ST南风的业绩确实连年下滑。数据显示,2015年-2017年,*ST南风营收分别为21.52亿元、21.35亿元、18.73亿元,连年下滑;同期净利润分别为-2.2亿元、2094万元、-4.21亿元,近三年中两年亏损。此外,2018年上半年,公司再次实现净亏损1.14亿元。
而日化业务对公司的惨淡业绩可谓“出力”不少。数据显示,2015年-2017年,*ST南风日化业务同比增幅分别为-13.38%、-0.77%、-19.86%。
业内人士分析,公司近几年深陷亏损泥潭,实际上,公司股票已被实施退市风险警示,成为*ST南风。而剥离日化业务则是公司为宝壳所实施的“断臂”之举,即企图剥离日化提振业绩,在股市上垂死挣扎。
奇强是如何沦落到被“卖身”的?
说到*ST南风旗下的日化业务,最出名的可谓奇强品牌,这个曾连续四年全国销量第一、市场占有率也一度超过20%的洗衣粉传奇,如今日薄西山甚至沦落到被卖身也是令人扼腕。
对此,日化行业专家谷俊对中国商报记者介绍说,南风化工集团股份有限公司本就是化工企业,奇强的出现主要是南风化工作为洗衣粉原料的主供商,凭借原料的成本优势而推出的,在当时通过低价策略迅速占领市场。可是后来,日化行业出现了营销更给力、价格更低的纳爱斯,这使得主营化工综合经营能力本就有限的*ST南风无力招架。
“起初,*ST南风只是降为行业老二的地位,但后来,面对立白等品牌的发展,*ST南风拿不出相应的应对策略,只能节节败退,一直收缩产品线,最终难逃日薄西山的厄运。”谷俊对中国商报记者如是说。
而奇强等日化业务不仅带来*ST南风的净利润下滑甚至亏损,日化业务高昂的营销成本也给公司现金流和负债重重一压,因为化妆品行业营销成本高于化工行业,广告费用等投入大。
数据显示,2016年、2017年、2018年1-5月份,*ST南风资产负债率分别为94.98%、111.1%、114.42%,同期经营活动产生的现金流净额分别为4657万元、-1.47亿元、-4115万元。
谷俊对中国商报记者坦言,化妆品行业毛利率水平较低,加上这几年原材料成本上涨,利润水平被进一步压缩。在此背景下,很多洗衣粉企业为摆脱困境推出毛利率较高的洗衣液,但市场上却几乎不见奇强洗衣液的身影,可见奇强海没有新品的利润增长点,亏损面更大。


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